Новый глава Jaguar даёт отпор после «woke»-атаки Трампа | Carscoops

      Вступающий в должность гендиректор PB Баладжи заявил, что компания движется в правильном направлении, несмотря на то, что Дональд Трамп назвал её стратегию ребрендинга катастрофой

      7 часов назад

      от Крис Чилтон

      Новый глава Jaguar не намерен отказываться от программы обновления бренда.

      PB Баладжи заявил, что Jaguar получил «восхищённый отклик» на свой концепт электромобиля.

      Баладжи сменил Эдриана Марделла, который в этом ноябре уходит на пенсию после 35 лет работы.

      Смена руководства в JLR и жёсткая критика со стороны американского лидера Дональда Трампа не изменят спорные планы Jaguar по ребрендингу. Так утверждает новый гендиректор компании, который говорит, что целевая аудитория любит новый концепт электромобиля Type 00.

      «Мы продумали наши планы, машины раскрываются, они получают оживлённый отклик от покупателей на местах», — сказал вступающий в должность босса Jaguar PB Баладжи репортёрам, по данным Auto News. «Следовательно, это и есть стратегия».

      См. также: Трамп разнес «глупый woke»-ребрендинг Jaguar как раз в тот момент, когда новый босс вступил в пекло

      PB Баладжи, ранее финансовый директор материнской компании JLR Tata, сделал эти заявления всего через несколько дней после того, как президент Трамп выделил недавнюю маркетинговую кампанию Jaguar как пример ужасной «woke»-рекламы и заявил, что компания находится в «абсолютном хаосе». Трамп даже предположил, без доказательств, что бывший CEO Эдриан Марделл ушёл со своего поста в позоре. Марделл, 65 лет, уходит на пенсию этой осенью после 35 лет в JLR.

      Jaguar представил смелый концепт электрического автомобиля на Miami Art Week в декабре в предварительном показе предстоящего четырёхдверного люксового седана, который выдвинет бренд вверх по сегменту и в сторону territory Bentley. Но до этой премьеры автопроизводитель подвергся массовому насмешке за кампанию в модном стиле, в которой не был показан ни один автомобиль и которая должна была подготовить нас к возрождению бренда.

      Баладжи также ответил на утверждение Трампа о том, что Jaguar находится в хаосе, заявив, что текущие показатели JLR следует рассматривать в контексте трудностей, которые испытывает вся отрасль.

      JLR

      «Нужно сравнивать наши цифры с тем, как справляются другие», — сказал Баладжи, по данным Bloomberg.

      Это не первый раз, когда высшие руководители JLR отвечают на критику маркетинговой кампании «ничего не копировать».

      «Мы определённо не говорили „мы — про разнообразие“», — сказал управляющий директор Jaguar Роудон Гловер в интервью Auto Express ранее в этом году, отрицая, что бренд пытался быть „woke“.

      «Творческие концепции и выбранные личности были отобраны потому, что они очень современные, эффектные и смелые. И мы показали автомобиль, который был очень восторженным, смелым и современным».

      Но Гловер признал, что в процессе перехода они ожидали оттолкнуть часть пожилых, консервативных клиентов, так что тот факт, что Трамп дал понять, что он не фанат, вряд ли сильно удивил Jaguar.