Il nuovo boss della Jag risponde all'attacco 'woke' di Trump | Carscoops

      Il CEO in arrivo PB Balaji ha affermato che l'azienda stava andando nella giusta direzione nonostante Donald Trump avesse definito la sua strategia di rebranding un disastro

      7 ore fa

      di Chris Chilton

      Il nuovo CEO di Jaguar non ha intenzione di fare marcia indietro sul suo programma di reinventarsi.

      PB Balaji ha dichiarato che Jaguar ha ricevuto una «risposta entusiasmante» al suo concept EV.

      Balaji ha sostituito Adrian Mardell, che andrà in pensione dopo 35 anni questo novembre.

      Un cambiamento ai vertici della JLR e le critiche feroci dall’uomo più in vista d’America, Donald Trump, non cambieranno i controversi piani di rebranding di Jaguar. Questo, secondo il nuovo CEO dell’azienda, che sostiene che i clienti a cui si rivolge adorano il nuovo concept EV Type 00.

      «Abbiamo messo insieme i nostri piani, le auto vengono svelate, stanno ricevendo risposte entusiasmanti dai clienti sul territorio», ha detto il neo capo di Jaguar PB Balaji ai giornalisti, secondo Auto News. «Quindi questa è la strategia.»

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      PB Balaji, in precedenza direttore finanziario della società madre di JLR, Tata, ha rilasciato le sue dichiarazioni solo pochi giorni dopo che il presidente Trump ha preso di mira la recente campagna di marketing di Jaguar come esempio di pubblicità “woke” terribile, e ha affermato che l’azienda era in «assoluto caos». Trump ha persino suggerito, senza prove, che l’ex CEO Adrian Mardell si fosse dimesso in disgrazia. Mardell, 65 anni, andrà in pensione questo autunno dopo 35 anni con JLR.

      Jaguar ha svelato un audace concept di auto elettrica alla Miami Art Week lo scorso dicembre, anticipando una prossima berlina di lusso a quattro porte che porterà il marchio verso l’alto e nel territorio di Bentley. Ma prima di quel debutto la casa automobilistica ha subito scherno diffuso per una campagna in stile moda che non mostrava nemmeno un’auto e che era pensata per prepararci alla rinascita del marchio.

      Balaji ha inoltre respinto l’affermazione di Trump secondo cui Jaguar sarebbe in tumulto, dichiarando che le prestazioni attuali di JLR dovrebbero essere considerate nel contesto delle difficoltà che sta affrontando l’intero settore.

      JLR

      «Bisogna confrontare i nostri numeri rispetto a come gli altri stanno performando», ha detto Balaji, secondo Bloomberg.

      Non è la prima volta che i vertici di JLR rispondono alle critiche sulla campagna di marketing “copy nothing”.

      «Non stavamo sicuramente dicendo “siamo per la diversità”», ha detto il MD di Jaguar Rawdon Glover a Auto Express all’inizio di quest’anno, negando che il marchio stesse cercando di essere “woke”.

      «I concetti creativi e le persone sono state scelte perché erano molto moderne, d’impatto e audaci. E abbiamo presentato un’auto molto esuberante, audace e moderna.»

      Ma Glover ha ammesso che si aspettava di alienare alcuni clienti più anziani e conservatori nella transizione, quindi il fatto che Trump abbia rivelato di non essere un fan probabilmente non ha sorpreso troppo Jaguar.