El equipo de publicidad de Ford: los coches ya no importan; los conductores y los estilos de vida sí | Carscoops

      «Ready, Set, Ford» es la primera nueva campaña global del Óvalo Azul en más de 15 años

      hace 5 horas

      por Chris Chilton

      Ford lanza una campaña publicitaria global que desplaza el enfoque de sus modelos populares.

      La iniciativa de marketing pone de relieve los productos nicho y de automovilismo que más adoran los entusiastas.

      Identifica estilos de vida de clientes distintos que, según la empresa, moldearán su futura dirección.

      Ford afirma que sus clientes, y no los modelos, son la fuerza motriz detrás de la primera nueva campaña global de marketing de la compañía en más de 15 años. Y es una campaña que espera que ayude a la empresa a sobrevivir la agitación en la industria automotriz provocada por enormes costes relacionados con aranceles y nuevos rivales en el horizonte.

      Llamada "Ready, Set, Ford", la nueva estrategia publicitaria se aleja de simplemente decirnos lo buenos que son sus modelos más vendidos con la esperanza de vender más unidades. En cambio, quiere conectar con las personas que compran esos coches, creando vínculos que podrían hacer que los conductores regresen a los concesionarios Ford una y otra vez.

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      Ford afirma que ha identificado múltiples estilos de vida de clientes distintos que puede "apoyar de manera creíble", y que darán forma a las decisiones de la marca en todo, desde los propios coches hasta cómo los compramos en el concesionario. Esa palabra "estilo de vida" probablemente ya hará que a algunos de ustedes se les revuelva el estómago, y si eres el tipo de persona a la que le gustan los anuncios llenos de estadísticas y que no parezcan un reportaje de Condé Nast Traveller, las nuevas campañas de Ford pueden no ser para ti.

      Una marca construida sobre pilares

      Los cuatro nuevos pilares de marketing del Óvalo Azul son capacidad, pasión, comunidad y confianza. Quiere hablar de camionetas que funcionan como herramientas para ayudar a la gente a trabajar con mayor eficiencia, de Broncos y Mustangs que ofrecen a los entusiastas el placer de conducción dentro y fuera de la carretera, y está dedicando más esfuerzo al automovilismo para atraer a más aficionados.

      "Demasiadas veces, hemos dejado que nuestras ofertas de volumen definan la marca y hemos reservado nuestros productos más capaces y apasionados para los entusiastas", dice Ford. "De ahora en adelante, nos centraremos en lo mejor que tenemos."

      Pero los nuevos anuncios también podrían destacar iniciativas filantrópicas y programas comunitarios, además de transmitir el mensaje de que Ford es un nombre conocido y digno de confianza, algo que podría ayudarle a retener a algunos compradores indecisos que piensan en pasarse a un vehículo eléctrico chino en los próximos años.

      "La industria está en medio de una transición ahora mismo", dijo la directora de marketing de Ford, Lisa Materazzo, a CNBC. "No creo que todas las marcas vayan a sobrevivir, pero creo que aquellas que no solo sobrevivan, sino que prosperen, serán las que reconozcan que uno de sus activos más valiosos es su marca. Y si no inviertes en tu marca, realmente estás poniendo en desventaja a tu negocio a largo plazo."

      Señales de un reinicio

      En los días previos al lanzamiento de Ready, Set, Ford, el fabricante borró todo su contenido de Instagram. La medida se produjo después de que la compañía renombrara Ford Performance como Ford Racing, un cambio que ahora vemos que fue solo una pequeña parte de una transformación mayor.

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