Рекламная команда Ford: автомобили вышли из моды, важны водители и образ жизни | Carscoops

      «Ready, Set, Ford» — первая новая глобальная кампания «Голубого овала» за более чем 15 лет

      5 часов назад

      Крис Чилтон

      Ford запускает глобальную рекламную кампанию, смещая акцент с популярных моделей.

      Маркетинговое продвижение выделяет нишевые и мотоспортивные продукты, которые больше всего любят энтузиасты.

      Компания определяет разные стили жизни клиентов, которые, по её словам, будут формировать её дальнейшее направление.

      Ford заявляет, что его клиенты, а не названия моделей, являются движущей силой первой новой глобальной маркетинговой кампании автопроизводителя за более чем 15 лет. И это кампания, которая, как он надеется, поможет компании пережить потрясения в автомобильной отрасли, вызванные огромными затратами, связанными с тарифами, и появлением новых конкурентов на горизонте.

      Новая рекламная стратегия под названием «Ready, Set, Ford» отходит от простого рассказа о том, какие замечательные самые продаваемые модели, в надежде продать их больше. Вместо этого она стремится установить связь с людьми, которые покупают эти автомобили, создавая отношения, которые могут привести к тому, что водители будут возвращаться в дилерские центры Ford снова и снова.

      Читайте также: «Я не верю, что стартапы по производству электромобилей смогут догнать наших инженеров», — говорит руководитель Ford

      Ford утверждает, что выявил несколько различных стилей жизни клиентов, которые он может «убедительно» поддержать, и которые будут формировать решения бренда по всему — от самих автомобилей до того, как мы покупаем их у дилера. Слово «стиль жизни», вероятно, уже заставляет некоторых из вас содрогнуться, и если вы тот человек, который любит, чтобы в рекламе было забито цифрами и она не выглядела как разворот из Condé Nast Traveller, то новые кампании Ford могут вам не подойти.

      Бренд, построенный на столпах

      Четыре новых маркетинговых столпа «Голубого овала» — возможность, страсть, сообщество и доверие. Компания хочет говорить о пикапах, которые функционируют как инструменты, помогающие людям работать эффективнее, о Bronco и Mustang, которые дают энтузиастам удовольствие от вождения на дороге и вне её, а также прилагает больше усилий к мотоспорту, чтобы привлечь больше поклонников.

      «Слишком часто мы позволяли нашим массовым предложениям определять бренд и приберегали наши самые способные и страстные продукты для энтузиастов, — говорит Ford. — В дальнейшем мы будем делать ставку на наше лучшее.»

      Но новые объявления также могут выделять благотворительные проекты и общественные программы, а также продвигать мысль о том, что Ford — знакомое имя, которому можно доверять, что может помочь удержать некоторых колеблющихся покупателей, которые подумывают о переходе на китайский электромобиль в ближайшие годы.

      «Отрасль сейчас находится в процессе перехода, — сказала CNBC главный директор по маркетингу Ford Лиза Матераццо. — Я не думаю, что все бренды выживут, но те, кто не просто выживет, а будет процветать, — это те, кто признает, что одним из их самых ценных активов является их бренд. И если вы не инвестируете в свой бренд, вы действительно ставите свой бизнес в невыгодное положение в долгосрочной перспективе.»

      Признаки перезагрузки

      Перед запуском «Ready, Set, Ford» автопроизводитель удалил весь свой контент в Instagram. Этот шаг последовал за ребрендингом Ford Performance в Ford Racing — сменой, которая, как теперь видно, была лишь небольшой частью более масштабных изменений.

      Ford