Range Rover tiene un nuevo logo para lugares, 10 letras no cabrán

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      Se informa que Range Rover reveló un nuevo logotipo en una reunión reciente con inversores. Bueno, en realidad dos logotipos: uno pequeño con una R apilada sobre una R invertida, y un patrón repetido de R que parece haber sido inspirado en el diseño de un bolso de Coach o Gucci.

      Autocar publicó que estos nuevos emblemas no están reemplazando a los emblemas escritos con las letras R-A-N-G-E-R-O-V-E-R que aparecen en la parte delantera y trasera de los vehículos, sino que se usarán en lugares donde ese largo texto horizontal no cabe. Compartieron una versión flotante en 3D del símbolo de JLR que me recuerda un poco a las antiguas fuentes de WordArt. El medio británico citó a un portavoz de la marca diciendo:

      “El motivo de Range Rover ha sido desarrollado como un símbolo más pequeño para lugares donde nuestro conocido emblema de Range Rover no cabe, como en una etiqueta o como parte de un patrón repetido, y en espacios de eventos donde un símbolo sea más apropiado.”

      Logotipos mejorados por el autor para mayor claridad, basados en las cargas de Autocar. JLR

      Al principio, me pareció muy poco impresionante este símbolo, y veo que no soy el único—la evaluación de mi amigo Chris Perkins en Motor1 es “ridículamente absurda.” Pero en el contexto de usarlo simplemente donde la marca necesita una bandera vertical en lugar de una horizontal, lo que sea, está bien.

      De todas formas, esto probablemente es lo máximo que puede hacer Range Rover con dos Rs. Dos Rs apiladas desplazadas es Rolls-Royce; poner una R al revés seguida de otra R sería demasiado llamativo, así que ¿qué queda? ¡Poner una al revés!

      El patrón repetido de R parece muy poco elaborado, ya que está dibujado digitalmente, pero voy a mantenerme optimista de que será más interesante cuando se utilice como patrón en asientos, textura o accesorio. También enviamos una nota a nuestro contacto en JLR y actualizaremos esta publicación si obtenemos más detalles sobre cómo y dónde exactamente se usará este nuevo símbolo.

      JLR ha intentado diferenciar sus modelos en marcas distintivas desde hace tiempo, con Range Rover como la línea de lujo, Discovery para la gama de entrada, y por supuesto, Defender manteniendo la capacidad off-road. Pero la marca Land Rover en sí no desaparecerá en el corto plazo. Como citó Autocar al CEO Adrian Mardell en una presentación anterior:

      “Entre sus muchas cualidades, Land Rover es justamente sinónimo de capacidades off-road, de avances tecnológicos y de características de seguridad significativas. Sigue siendo parte integral de nuestro negocio. Continuará visible en nuestros vehículos. También estará en nuestras páginas web, en redes sociales y en nuestros concesionarios.”

      Me encanta el logotipo de Land Rover en óvalo verde. Es lindo y reconocible al instante, sin parecer que intenta demasiado. A diferencia, por ejemplo, del nuevo emblema Wilderness de Subaru, que es demasiado llamativo y sensacionalista.

      Las personas que manejan Land Rover y Range Rover han trabajado duro para eliminar la creatividad juguetona que hacía atractiva a la marca en los 2010s, a pesar de los altos costos de mantenimiento de los vehículos y su pésima reputación en fiabilidad. En los últimos años, los Range Rovers han mejorado en evitar remolques y grúas, pero también se han vuelto mucho menos distintivos y visualmente interesantes.

      A la izquierda, un Range Rover de tercera generación (L322) de 2006; a la derecha, la quinta generación actual (conocida como L460). JLR

      Mi colega Jerry Perez piensa que estoy loco y discutimos sobre esto cada vez que surge el tema—pero mire un Range Rover de alrededor de 2005 y uno de hoy. El antiguo parece un vehículo de aventura majestuoso, con luces extravagantes y líneas camioneras. El nuevo parece que pertenece a una estantería en Best Buy.

      Todo esto para decir: no me sorprende que la dirección de la marca haya optado por una pila de letras elegante pero sin alma para su nueva iconografía. Mejor esto que un Paddington Bear saludando con la Union Jack en un charco de barro, pero espero con ganas el día en que la tendencia de todo en tipografía sin serif deje paso a más color y creatividad.

      ¿Tienes una pista? ¿Opinión sobre el nuevo logo de Range Rover? Escríbele al autor a [email protected].