Range Rover имеет новый логотип для мест, длиной в 10 букв не поместится

      JLR

      Получите ежедневную рассылку Drive

      Последние новости, обзоры и статьи о машинах.

      Сообщается, что Range Rover представил новый логотип на недавней встрече инвесторов. Что интересно, на самом деле два логотипа: маленький с буквой R, расположенной сверху на перевернутой R, и повторяющийся узор из R, который выглядит так, будто скопирован с дизайна сумок Coach или Gucci.

      Autocar сообщил, что эти новые эмблемы не заменяют полностью написанные буквы R-A-N-G-E-R-O-V-E-R, которые размещены спереди и сзади автомобилей, а будут использоваться там, где не поместится такой длинный горизонтальный текст. Также был опубликован плавающий трехмерный вариант символа JLR, который немного напомнил старые шрифты WordArt. Британское издание цитировало представителя бренда, который сказал:

      «Мотив Range Rover был разработан как более маленький символ для случаев, когда наш узнаваемый знак Range Rover не подходит, например, на ярлыке или в виде повторяющегося узора, а также в пространствах для мероприятий, где более уместен эмблема.»

      Логотипы, улучшенные автором для ясности, основаны на загрузках Autocar. JLR

      Изначально я был очень разочарован этим символом, и, по сути, не один я так думаю — оценка моего друга Криса Перкинса из Motor1 — «абсолютно глупо». Но в контексте использования там, где бренд хочет вертикальный баннер вместо горизонтального, — всё нормально.

      Ведь именно так Range Rover мог использовать два R. Два смещенных друг относительно друга R — это Rolls-Royce, один перевернутый R, за которым следует еще один R, — было бы слишком вызывающе, а что остается? Можно поставить один вверх ногами!

      Повторяющийся узор из R выглядит довольно примитивно, поскольку создан в цифровом виде, но я сохраняю оптимизм и надеюсь, что он станет круче, когда его применят в качестве узора на сиденьях, текстуры или аксессуаров. Мы также отправили сообщение нашему контакту из JLR и обновим этот пост, если получим больше информации о том, как и где именно будет использоваться этот новый символ.

      JLR давно пытается разделить свои модели на отдельные бренды: Range Rover — это люксовый сегмент, Discovery — более доступный вариант, а, конечно, Defender — символ внедорожных возможностей. Но сам бренд Land Rover никуда не исчезнет в ближайшем будущем. Как цитировал генеральный директор Адриан Марделл в предыдущей презентации:

      «Среди многих достоинств Land Rover — это правильно ассоциируется с внедорожными качествами, технологическими возможностями и важными системами безопасности. Он по-прежнему является неотъемлемой частью нашего бизнеса. Он останется на наших автомобилях. Он будет присутствовать на наших сайтах, в социальных сетях и в наших розничных точках.»

      Мне очень нравится зеленый овал логотипа Land Rover. Он милый и сразу узнаваемый, при этом не кажется, что он старается изо всех сил. В отличие, скажем, от нового эмблемы Subaru Wilderness, которая слишком яркая и делается под давлением.

      Люди из Land Rover и Range Rover усердно работают над стиранием той игривости, которая делала бренд привлекательным в 2010-х годах, несмотря на огромные расходы на обслуживание и ужасную репутацию надежности. Range Rovers в последние годы стали реже застревать на дорогах в вызовах, но при этом выглядят гораздо менее уникальными и интересными.

      Слева — Range Rover третьего поколения 2006 года (L322), справа — текущего пятого поколения (L460). JLR

      Мой коллега Джерри Перез считает, что я с ума сошел, и мы каждый раз спорим на эту тему — но посмотрите на Range Rover примерно 2005 года и на текущий. Старый выглядит как королевский внедорожник с необычными фарами и грузовиками линиями. Новый — как что-то, что можно найти на полке в Best Buy.

      В общем, я не удивлен тому, что бренд выбрал для своей новой символики стильный и бездушный набор букв. Лучше так, чем Паддингтон, машущий Union Jack и прыгающий в лужу, но я с нетерпением жду дня, когда тренд минимализма и шрифтов без засечек уступит место чуть более ярким и креативным решениям.

      Есть мнение или идея по поводу нового логотипа Range Rover? Напишите автору на [email protected].