Range Rover ha un nuovo logo per i luoghi che non possono contenere 10 lettere

      JLR

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      Range Rover avrebbe recentemente presentato un nuovo logo in occasione di un meeting con gli investitori. In realtà, due logo: uno piccolo con una R sovrapposta a una R capovolta, e un motivo ripetuto di R che sembra essere stato copiato dal design di una borsa Coach o Gucci.

      Autocar ha scritto che questi nuovi emblemi non sostituiranno gli emblemi scritti R-A-N-G-E-R-O-V-E-R, che compaiono sulla parte anteriore e posteriore dei veicoli, ma saranno usati solo in spazi dove un testo orizzontale così lungo non si adatta. Ha condiviso una versione flottante, 3D, del simbolo di JLR che ricorda un po’ i vecchi font WordArt. La pubblicazione britannica ha citato un portavoce del brand dichiarando:

      “Il motivo Range Rover è stato sviluppato come simbolo più piccolo per gli spazi in cui il nostro noto marchio Range Rover non si inserisce, come su un'etichetta o come parte di un motivo ripetuto, e negli spazi evento dove un emblema è più appropriato.”

      I logo migliorati dall'autore per chiarezza, basati sugli upload di Autocar. JLR

      All’inizio sono rimasto molto deluso da questo simbolo, e mi rendo conto di non essere l’unico—l’analisi del mio amico Chris Perkins di Motor1 è “pazzesco come l’inferno.” Ma nel contesto di qualcosa da usare quando il brand preferisce uno banner verticale invece di uno orizzontale, qualunque cosa, va bene.

      È praticamente l’unica cosa che Range Rover potrebbe fare con due R. Due R sovrapposte sono Rolls-Royce, una R rovesciata seguita da un’altra R sarebbe troppo esibizionista, quindi cosa rimane? Metterne una capovolta!

      Il motivo ripetuto di R sembra abbastanza semplice dal punto di vista digitale, ma rimarrò ottimista che sarà più interessante quando sarà utilizzato come motivo per i sedili, come texture o su un accessorio. Abbiamo inviato una nota al nostro contatto di JLR e aggiorneremo questo post se avremo ulteriori dettagli su come e dove verrà usato questo nuovo simbolo.

      JLR ha cercato di distinguere i propri modelli creando marchi distinti, con Range Rover come brancha di lusso, Discovery come opzione di livello iniziale e, ovviamente, Defender che rappresenta la capacità off-road. Tuttavia, il marchio Land Rover stesso non sparirà nel prossimo futuro. Come ha citato Autocar il CEO Adrian Mardell in una presentazione precedente:

      “Tra le sue molte qualità, Land Rover è giustamente sinonimo di capacità off-road, di tecnologia, e di importanti e massicce caratteristiche di sicurezza. È ancora parte integrante della nostra attività. Rimarrà visibile sui nostri veicoli, sui nostri siti web, sui social media e nei nostri punti vendita.”

      Adoro il logo verde a ovalo della Land Rover. È carino e immediatamente riconoscibile senza sembrare troppo forzato. Al contrario, rispetto ad esempio all’emblema Wilderness di Subaru, che è troppo vistoso e predatorio.

      Le persone che gestiscono Land Rover e Range Rover hanno lavorato duramente per eliminare il tocco fiabesco che ha reso il marchio affascinante negli anni 2010, nonostante i costi elevati di gestione e una reputazione di affidabilità discutibile. Le Range Rover, in generale, sono migliorate nel non dover constantemente chiamare il carroattrezzi, ma sono anche diventate molto meno distintive e interessanti dal punto di vista estetico.

      Sul lato sinistro c’è una Range Rover di terza generazione (L322) del 2006, sulla destra quella attuale di quinta generazione (conosciuta come L460). JLR

      Il mio collega Jerry Perez pensa che sia fuori di testa, e discutiamo ogni volta che si permette di parlare di questo—ma basta guardare una Range Rover del 2005 e una di oggi. La vecchia sembra un veicolo di lusso per avventure regali, con luci strane e linee da camion. La nuova sembra più un oggetto da scaffale di Best Buy.

      Tutto questo per dire—non mi sorprende che un insieme di lettere elegante e senza anima sia andato nella direzione voluta per la nuova iconografia del marchio. Meglio questa che Paddington Bear che sbrana la bandiera britannica, ma non vedo l’ora che il trend di tutto sans-serif dia spazio a qualche tocco di colore e creatività.

      Hai qualche suggerimento? Un’opinione sul nuovo logo di Range Rover? Scrivi all’autore a [email protected].