Огромный 97 %-й спад продаж Jaguar на самом деле очень вводит в заблуждение | Carscoops

      Давайте взглянем на цифры и что внутренние данные Jaguar говорят о будущем

      6 часов назад

      автор: Стивен Риверс

      Продажи Jaguar снизились более чем на 97 процентов в Европе после остановки производства.

      Несмотря на резкое снижение, этот результат был запланирован в рамках ребрендинга компании.

      Информация с последнего дня инвесторов Jaguar даёт осторожные основания для оптимизма.

      Это не просто ваши предположения. Если вы недавно заходили в дилерский центр Jaguar, наверняка заметили, что площадка выглядит необычно пустой. На самом деле у большинства местных дилеров Jaguar осталось меньше 10 новых автомобилей на продажу, а у некоторых вообще ничего. Этот замедленный темп значительно снизил продажи Jaguar по всей Европе — на 97,5 процента.

      На первый взгляд эта цифра кажется катастрофической, и она уже стала причиной появления заголовков о крахе, связанном с высоким риском ребрендинга Jaguar и его переходом на электромобили. Но эти интерпретации упускают важный аспект контекста. Jaguar сознательно прекратила производство автомобилей в конце 2024 года, что в некоторых регионах затянулось до начала 2025 года, в рамках запланированного перехода на бренд, выпускающий только электромобили.

      Продажи снизились, но и поставки тоже

      Недавние данные Ассоциации производителей автомобилей Европы показали неутешительную картину. Продажи Jaguar в Европе в апреле снизились на 97,5 процента по сравнению с прошлым годом. Май был чуть лучше, с падением на 93,6 процента. В целом за год продажи снизились на 77,8 процента по сравнению с 2024 годом.

      Больше: Этот Jaguar выглядит бесценным, но рынок рассказывает совсем другую историю

      Всё это кажется действительно плохим, и, честно говоря, Jaguar, скорее всего, тоже хотел бы, чтобы процесс уже был более продвинутым, но есть причины для надежды. Остановка производства всей линейки Jaguar при переосмыслении бренда и разработке будущей электромодели — была частью плана с самого начала. Был ли это лучший план? Возможно, нет, но по крайней мере, это не так, что продажи упали, пока Jaguar продолжал выпускать автомобили.

      Ранние признаки интереса

      Есть и положительные моменты. Во время дня инвесторов Jaguar в этом году было предоставлено несколько интересных данных. Например, посещаемость сайта увеличилась на 110 процентов в ноябре и декабре.

      Исследования потребителей также показывают прогресс. Групповое тестирование показало, что на 20 процентов больше людей считают бренд Jaguar «стоящим своих денег», а ещё 23 процента отмечают, что лучше осведомлены о его существовании. Конечно, часть этого связана с дерзостью маркетинговой кампании Jaguar, но существует пословица: любая реклама — хорошая реклама.

      Всё это говорит лишь о том, что пока не стоит судить о низких продажах Jaguar слишком строго. Пока это больше как обдуманная пауза для перезагрузки, а не знак неудачи. Настоящий испытательный срок наступит, когда бренд снова войдёт на рынок с более высокой ценой и полностью электрической линейкой. Если ему удастся завоевать покупателей, это может стать впечатляющим возвращением одного из самых известных имён в отрасли.