Land Rover На Публике Потроллили Грязный Внедорожник И Рекламный Щит На Колесах | Carscoops

      Стивен Риверс (Stephen Rivers) 6 часов назад провел акцию Ineos, по крайней мере, в двух разных местах за пределами выставочных залов JLR.

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      Ineos троллит Land Rover с помощью мобильных рекламных щитов, припаркованных возле его штаб-квартиры и дилерских центров.

      Рекламная кампания подчеркивает ориентацию Ineos на бездорожье, высмеивая более мягкий имидж современных роскошных внедорожников.

      Рекламный щит отражает прошлые распри автомобильных брендов, в том числе дерзкое соперничество BMW с Audi.

      

      Автопроизводители любят хорошее соперничество, особенно когда оно дает им повод припарковать заляпанный грязью внедорожник перед штаб-квартирой конкурента. Ineos запустила свой автомобильный бренд несколько лет назад, но до сих пор работает над завоеванием доли рынка. Для этого было решено немного поколотить старших ребят на игровой площадке.

      

      

      Последняя попытка? Дерзкая кампания под названием “Мы против них”, которая начинается с показательной поездки в Солихалл в Великобритании, на родину Rover. Компания Ineos прикатила на "Гренадере", заляпанном грязью, и припарковала его прямо у завода Land Rover. Тонкость не была целью.

      Подробнее: Представитель Ineos, чемпион Brexit, Возмущен тарифами Трампа В ЕС: “Вот Что происходит, Когда политики Сидят Сложа Руки”.

      Ineos намеренно выделяется как бренд, ориентированный на бездорожье. Речь идет не о модных экранах, исключительных манерах вождения или достижении самого низкого в мире коэффициента лобового сопротивления. Речь идет о “бескомпромиссном автомобиле 4X4, спроектированном с учетом современных требований и надежности”. По крайней мере, так утверждает Ineos. Чтобы привлечь внимание к своей работе, компания решила разместить рекламный щит на заводе Land Rover в Солихалле.

      

      

      

      

      Задача не из легких

      На рекламном щите изображен защитник, сражающийся с гренадером. Последний заляпан грязью, а реклама гласит: “Давайте выйдем на улицу”, - по-видимому, речь идет о битве на бездорожье. Компания также купила аналогичный рекламный щит возле выставочного зала JLR в Западном Лондоне.

      Согласно MotoringResearch, Ineos утверждает, что реклама “призвана отличить Grenadier 4× 4 от "обычных школьных внедорожников и кроссоверов с мягким ходом". Если это правда, мы не совсем понимаем, почему она нацелена на Defender. Если какой-нибудь Land Rover и способен превзойти Ineos, то это, вероятно, именно он.

      

      

      

      Реальность такова, что, хотя Ineos предлагает несколько отличных моделей для бездорожья, им далеко до успеха Land Rover. Это похоже на то, как если бы влиятельный человек пытался прославиться, высмеивая спортсмена, входящего в Зал профессиональной славы. Несомненно, есть потребители, которым кажется, что Land Rover немного распродан. В то же время, легко заметить, как за прошедшие годы Land Rover вырос как бренд. Ineos, несомненно, надеется однажды добиться такого же успеха.

      Пример из прошлого

      

      

      Если все это кажется знакомым, то, возможно, потому, что мы уже видели эту пьесу раньше. Некоторые из вас, возможно, помнят печально известную игру BMW vs. Дуэль рекламных щитов Audi, беззаботная вражда, которая в конечном итоге привела к росту популярности обоих брендов. Или помните, как Audi бросила тень на Tesla, назвав E-Tron Sportback “изобретением Маска”? Затем был случай, когда Mercedes и Jaguar поссорились, и это больше походило на роскошную мыльную оперу, чем на маркетинговую кампанию. Оказывается, небольшой троллинг в нужном месте имеет большое значение.

      Независимо от того, отреагирует Land Rover или нет, Ineos уже попала в заголовки нескольких газет. И если нам повезет, возможно, Land Rover работает над рекламным щитом с надписью: “Позвоните нам, когда продадите 20 000 внедорожников”.