Il primo annuncio video generato dall'intelligenza artificiale di Volvo non mostra una singola auto / Carscoops

      Soprannominata "Come Back Stronger", la campagna pubblicitaria mira a connettersi emotivamente con il pubblico di destinazione, il che è ironico dato che è fatto dall'IA

       7 ore fa

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

       di Stephen Rivers

      

      

      

      

      

      

      

      L'annuncio saudita di Volvo è generato dall'intelligenza artificiale, senza auto mostrate e l'attenzione si sposta sulla messaggistica.

      L'IA ha ridotto i tempi di produzione da mesi a settimane, rendendo il processo più efficiente.

      L'annuncio utilizza una voce fuori campo per collegare la sua narrazione incentrata sull'uomo al ritorno saudita di Volvo.

      

      Nel mondo in continua evoluzione della pubblicità, dove le aziende cercano costantemente di superarsi a vicenda con la prossima grande cosa, Volvo ha lanciato una palla curva in Arabia Saudita per un paio di motivi. Innanzitutto, in realtà non presenta una Volvo o un'auto di alcun tipo. Prima che qualcuno salti alle conclusioni e assuma che questo sia un rimaneggiamento di ciò che Jaguar ha recentemente fatto, ascolta questo: l'intero annuncio è una creazione di intelligenza artificiale. Potrebbe anche offrire uno sguardo su ciò che possiamo aspettarci dalle future campagne di marca.

      

      

      Intitolato "Come Back Stronger", l'annuncio video è un mix surreale di clip vaghe, quasi astratte. Ci sono scatti ravvicinati di persone, individui che corrono nel deserto e altre scene che sembrano completamente estranee a qualsiasi cosa Volvo faccia specificamente. Ciò che lega tutto insieme è la voce fuori campo, che, ad essere onesti, suona come uno spot automobilistico, anche se le immagini non corrispondono.

      Leggi: anche i designer di Jaguar non erano convinti dal controverso rebranding, affermazioni di lettere trapelate

      Ecco il copione:

      

      

      

      

      Dicono che alcuni sogni siano troppo ambiziosi, ma non abbiamo mai creduto nei limiti. Le sfide non ci hanno trattenuto, ci hanno spinto in avanti. Ogni ostacolo, ogni dubbio, ci ha plasmati in qualcosa di più forte perché il progresso non riguarda il passato, ma ciò che è possibile. E ciò che è possibile è tutto. Questo non è solo un ritorno, è un ritorno, e insieme, promettiamo di tornare sempre più forti.”

      Quindi, cosa significa tutto ciò quando si tratta di applicazione pratica? Volvo spera di vendere più auto in Arabia Saudita con la sua nuova linea elettrificata. Questo è il lungo e il corto dell'intera campagna pubblicitaria. Ancora una volta, Volvo ha dato il via libera a questo con zero auto nel video.

      

      

      Non è chiaro se Volvo abbia intenzionalmente scelto di lasciare fuori le auto o se abbia semplicemente avuto troppi problemi a far sì che l'IA generasse un modello Volvo veramente accurato. Secondo Adweek, Osama Saddiq, il fondatore di Lion—l'agenzia dietro l'annuncio-ha detto: "Questa è stata una decisione difficile tell raccontare una storia profondamente umana attraverso le voci dei locali sauditi showing mostrare l'auto avrebbe distratto dalla narrazione.”

      Indipendentemente dall'intenzione o dall'esecuzione, è chiaro che l'IA potrebbe presto diventare uno strumento potente nel mondo automobilistico. Anche il capo del design di Mercedes ha avvertito che l'intelligenza artificiale potrebbe rendere obsoleti i designer entro il prossimo decennio.

      Gli storyboard dietro le quinte di Lion mostrano come l'azienda ha fatto il lavoro. Inoltre, ha affermato che utilizzando l'intelligenza artificiale ha ridotto i tempi di produzione da mesi a settimane. Per molti marchi, questo da solo potrebbe essere un incentivo sufficiente per iniziare a sperimentare con l'IA più frequentemente nel prossimo futuro.