Руководитель JLR, рискнувший с ребрендингом Jaguar, просто уходит | Carscoops

      После 35 лет работы в бренде и трех лет руководства, Адриан Мардел уходит в отставку в переломное для британской компании время

      8 часов назад

      автор: Стивен Риверс

      Генеральный директор JLR Адриан Мардел уходит на пенсию после 35 лет с компанией и почти трех лет на посту руководителя.

      Он руководил британскими брендами в ходе серьезного финансового восстановления и смелого перехода к электромобилям.

      Его преемнику предстоит столкнуться с торговыми пошлинами и задачей ребрендинга Jaguar в конкурента Bentley.

      Почти три десятилетия внутреннего лидерства и важный период в роли генерального директора, Jaguar Land Rover готовится к смене руководства, которая происходит в переломный момент для компании. Адриан Мардел покидает пост после почти трех лет руководства и общего стажа в 35 лет с брендом. Его уход знаменует собой завершение важной главы, одновременно регламентируя переход JLR к следующему этапу развития.

      Мардел занял пост в 2023 году после неожиданного ухода Терри Булорэ. В то время JLR сталкивался с серьезными убытками и проблемами с поставками после пандемии. Мардел восстановил ситуацию, добившись впечатляющего финансового подъема. Модели с высокой рентабельностью, такие как Defender и Range Rover, показали устойчивость на рынке и продолжают пользоваться спросом до сих пор. В прошлом году JLR зафиксировала лучшие за десятилетие показатели прибыли, и к следующему году может достичь маржи в 10 процентов.

      Больше: Масштабный спад продаж Jaguar на 97% на самом деле очень вводит в заблуждение

      Этот финансовый успех был достигнут не только благодаря одной-двум моделям. Мардел ввел структуру, которую использует сейчас JLR, включая концепцию так называемого «Дома брендов». По сути, Defender, Discovery, Range Rover и Jaguar имеют свою отдельную идентичность и маркетинг. Тем не менее, его самый смелый шаг, и, возможно, тот, который оставит самый заметный след в его наследии, — ребрендинг Jaguar.

      Ребрендинг Jaguar приобретает очертания

      Мардел озвучил план перевести Jaguar из роскошного автопроизводителя, конкурирующего с такими брендами, как BMW, в полностью электромобильный бренд с целью привлечения покупателей Bentley и Rolls-Royce. Концепт Type 00 ясно демонстрирует, в каком направлении движется Jaguar с точки зрения дизайна. В то же время, потребуется как минимум еще год, а возможно, больше, прежде чем на линию сойдет новый серийный Jaguar.

      Несмотря на то что уходя из JLR, Мардел оставил компанию в гораздо более сильной позиции, чем нашел, его преемник столкнется с огромными вызовами. Новые торговые пошлины в США почти наверняка снизят прибыльность, а модели Land Rover, Defender и Discovery полностью переключаются на электромобили, что тоже откладывается.

      Тем не менее, Мардел уверен в будущем бренда. В интервью Autocar, которая сообщила о его отставке, он сказал: «В нынешних условиях рынка я вообще не вижу причин для опасений относительно успеха нового Jaguar в этом новом мире».

      Со своей стороны, автопроизводитель сообщил изданию, что «Адриан Мардел выразил желание уйти из JLR после трех лет на посту CEO и 35 лет в компании. Его преемник будет объявлен своевременно».