La nuova strategia commerciale di Bugatti: diventare ancora più elitista

      Un Type 57 SC Atlantic e Chiron Super Sport, una Bugatti unica nel suo genere che abbiamo visto nel 2023. Bugatti

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      Bugatti, uno dei produttori di auto di lusso più estremi e high-end del mondo, presenta questa settimana una nuova vettura chiamata Solitaire. È un nome indicativo, poiché sarà la prima del nuovo "programma ultra-esclusivo di auto uniche nel loro genere". Quindi dimenticate le linee di produzione, torniamo alla carrozzeria su misura per re e principi.

      Non ci sono indicazioni che la gamma esistente di Bugatti, anch’essa sostanzialmente fatta a mano, venga smantellata, ma sembra che il marchio francese stia iniziando a puntare un po’ di più sulla creazione di pezzi unici, come annunciato oggi.

      Non è una scelta casuale. Bugatti realizza trattamenti su misura delle sue auto fin dai suoi primi tempi, e in effetti alcune delle sue creazioni più spettacolari sono il risultato di voler superare i carrozzieri tradizionali quando l’artigianato di auto uniche era al suo apice. Il Type 57 SC Atlantic è un esempio di tale vettura, ideata da Jean Bugatti come un’opera d’arte su ruote, e ancora oggi è considerata meritevolmente tale.

      Come utente di un’auto di classe media, trovo un po’ fastidioso il disconoscimento di Bugatti di creare non un’auto, ma una “celebration of grace and elegance”. Ma, come amante delle arti fini e dell’ingegneria fantasiosa, non posso negare che sono entusiasta di vedere cosa inventerà il team di Bugatti.

      Finora, questa è l’unica immagine teaser del Solitaire che abbiamo visto. Bugatti

      Senza le limitazioni della produzione di massa, lo spazio per designer e tuner di scatenarsi è enorme.

      Un ritorno alla carrozzeria su misura (il modo elegante di dire auto personalizzate uniche) ha senso in questo momento storico, poiché sembriamo rinculare verso un’economia simile all’età dorata, con un piccolo gruppo di persone che accumula così tanto denaro che una Bugatti di base non basta più. Oppure, in altri termini, potrebbe presto esserci più mercato per una singola auto da 5 milioni di dollari che per dieci da 500.000.

      Vedremo cosa sta preparando Bugatti e avremo più dettagli sul Solitaire questo giovedì, 7 agosto.

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