Trump critica la "estúpida woke" rebranding de Jaguar justo cuando el nuevo jefe entra en la tormenta | Carscoops

      El presidente de EE. UU. describió la controvertida campaña de cambio de marca de Jag como “¡un desastre total!”

      Hace 7 horas

      

      Por Chris Chilton

      

      Donald Trump criticó la campaña de cambio de marca ‘woke’ de Jaguar para 2024.

      

      Trump afirmó que el CEO de JLR, Adrian Mardell, renunció en desgracia como resultado.

      

      El reemplazo de Mardell es PB Balaji, jefe de finanzas de la matriz Tata.

      

      El presidente de EE. UU. acaba de dar nueva vida a la saga del controvertido intento de cambio de marca de Jaguar en 2024, calificando la campaña publicitaria de ‘woke’ y asegurando que su fracaso llevó a la renuncia en desgracia del CEO de la compañía.

      

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      Tras elogiar un anuncio de jeans American Eagle con la actriz Sydney Sweeney, criticado por glorificar a América blanca, Trump contrastó esa campaña con la multirracial, pero desconcertante, campaña de Jaguar que no contenía ni un solo automóvil.

      

      “Por otro lado, Jaguar hizo un anuncio estúpido y seriamente WOKE, ¡ESO ES UN DESASTRE TOTAL!” escribió Trump en Truth Social. “El CEO acaba de renunciar en disgrace, y la compañía está en completo caos. ¿Quién querría comprar un Jaguar después de ver ese anuncio vergonzoso?”

      

      Nuevo liderazgo en JLR

      

      Donald Trump hizo estos comentarios esta semana, cuando JLR anunció a su nuevo CEO. Es PB Balaji, quien ha sido director financiero de la matriz Tata desde 2017 y tiene 32 años de experiencia en las industrias automotriz y de bienes de consumo, según JLR. Y aunque ha sido un especialista en finanzas durante los últimos ocho años, Balaji también entiende cómo funcionan los autos, a juzgar por su formación en ingeniería mecánica en su currículum.

      

      Balaji reemplaza a Adrian Mardell, quien se retira tras 35 años en JLR, los últimos tres como CEO después de la salida de Thierry Bolloré. Mardell supervisó un período de crecimiento saludable en JLR, logrando los mejores beneficios en años, tras navegar por aguas complicadas durante la era del COVID. A principios de este año, afirmó que Jaguar no intentaba ser ‘woke’ y admitió que le parecía bien que perdiera algunos de sus antiguos clientes a raíz de su renacimiento.

      

      Pero Mardell también fue CEO cuando Jaguar lanzó su audaz plan de cambio de marca el año pasado, y ese es precisamente el punto que Trump ha enfocado. La campaña convirtió a Jaguar — que se está orientando hacia el segmento más exclusivo y a los autos eléctricos — en objeto de burla, pero también generó una gran exposición de marca tanto para la empresa como para el sorprendentemente moderno concepto de vehículo eléctrico que reveló poco después.

      

      Aunque no hay evidencia de que la jubilación de Mardell tenga que ver con la recepción de la campaña publicitaria, Trump parece insinuar lo contrario.

      

      “Es un privilegio para mí liderar esta increíble compañía,” dijo Balaji sobre su nombramiento. “En los últimos 8 años he llegado a conocer y amar esta empresa y sus inquebrantables marcas globales. Espero trabajar con el equipo para llevarla aún a mayores alturas. Agradezco a Adrian por sus inmensas contribuciones y le deseo lo mejor en su próximo capítulo.”