Trump critica il 'stupido woke' del nuovo posizionamento di Jaguar proprio mentre il nuovo capo si appresta a entrare nel vivo della vicenda | Carscoops

      Il presidente degli Stati Uniti ha descritto la controversa campagna di rebranding del 2024 di Jag come “un disastro totale!”

      7 ore fa

      di Chris Chilton

      Donald Trump ha criticato la campagna di rebranding “woke” del 2024 di Jaguar.

      Trump ha affermato che il CEO di JLR, Adrian Mardell, si è dimesso in disgrazia a seguito di ciò.

      Il suo sostituto è PB Balaji, direttore finanziario della società madre Tata.

      Il presidente degli Stati Uniti ha appena ridato energia alla saga del controverso tentativo di rebranding di Jaguar del 2024, criticando la campagna pubblicitaria come “woke” e affermando che il suo fallimento ha portato le dimissioni in disgrazia del CEO della compagnia.

      Relazione: il boss di JLR che ha scommesso sul rebranding di Jaguar se n’è andato

      Dopo aver lodato un annuncio di jeans American Eagle con l’attrice Sydney Sweeney, criticato per aver esaltato l’America bianca, Trump ha confrontato quella campagna con quella multietnica, ma confusa, di Jag, che non conteneva un solo automobile.

      “Dall’altra parte del bilancio, Jaguar ha fatto uno spot stupido e seriamente WOKE, CHE È UN DISASTRO TOTALE!”, ha scritto Trump su Truth Social. “Il CEO si è appena dimesso in disgrazia, e l’azienda è in totale caos. Chi vuole comprare una Jaguar dopo aver visto quello spot vergognoso?”

      Nuova leadership in JLR

      Donald Trump ha fatto queste dichiarazioni questa settimana mentre JLR annunciava il suo nuovo CEO. È PB Balaji, che ricopre il ruolo di direttore finanziario della società madre Tata dal 2017 e ha 32 anni di esperienza nel settore automobilistico e dei beni di consumo, secondo JLR. E anche se è un uomo d’affari da otto anni, Balaji conosce anche il funzionamento delle auto, a giudicare dalla qualifica in ingegneria meccanica presente nel suo curriculum.

      Balaji sostituisce Adrian Mardell, che si sta ritirando dopo 35 anni in JLR, gli ultimi tre dei quali come CEO dopo la partenza di Thierry Bolloré. Mardell ha supervisionato un periodo di crescita sana di JLR, raggiungendo i migliori profitti dell’azienda in anni, navigando acque agitate durante l’era COVID. All’inizio di quest’anno ha affermato che Jaguar non cercava di essere “woke” e ha ammesso di stare bene anche se perdeva alcuni vecchi clienti a causa della sua rinascita.

      Ma Mardell era anche CEO quando Jaguar ha lanciato il suo coraggioso piano di rebranding lo scorso anno, e su questo punto Trump si è concentrato. La campagna ha reso Jaguar — che sta puntando verso il segmento di fascia alta e le auto elettriche — oggetto di scherno, ma ha anche generato molta esposizione del marchio sia per l’azienda che per il concetto di veicolo elettrico innovativo che ha presentato poco dopo.

      Anche se non ci sono prove che la pensione di Mardell sia legata alla ricezione della campagna pubblicitaria, Trump sembra suggerire il contrario.

      “È un mio privilegio guidare questa incredibile azienda,” ha detto Balaji del suo incarico. “Negli ultimi 8 anni ho imparato a conoscere e amare questa azienda e i suoi marchi globali formidabili. Non vedo l’ora di lavorare con il team per portarla a successi ancora maggiori. Ringrazio Adrian per il suo immenso contributo e gli auguro il meglio per il suo prossimo capitolo.”