Ferrari acaba de lograr una importante victoria en una marca registrada para marcas de herencia | Carscoops

      No solo Ferrari conserva los derechos sobre el nombre, sino que el fallo establece un precedente legal para otras marcas legendarias también.

      Hace 19 horas

      Por Stephen Rivers

      Ferrari recuperó los derechos sobre el nombre Testarossa tras una batalla legal que duró casi 10 años.

      El Tribunal General de la Unión Europea dictaminó que las marcas legendarias conservan las mismas marcas incluso sin producción continua.

      Esto permite proteger y monetizar la propiedad intelectual heredada a través de mercados secundarios y licencias.

      Ferrari acaba de lograr una victoria legal importante, no solo para sí misma sino para una serie de marcas legendarias. Después de casi una década de idas y vueltas legales sobre el cabello rojo, el nombre está de nuevo en su lugar original: en Maranello. El cambio ocurrió después de que el Tribunal General de la Unión Europea revocara decisiones anteriores. Es una medida que podría tener repercusiones mucho más allá de la industria automotriz.

      En 2017, Ferrari en realidad perdió sus derechos de propiedad intelectual (PI) sobre el nombre Testarossa. Eso ocurrió porque una empresa de juguetes en Alemania argumentó con éxito que el fabricante de autos no había usado el nombre en al menos cinco años. La ley de la UE exige que los titulares de marcas muestren un uso genuino de la marca de manera regular. La empresa de juguetes afirmó que, como la Testarossa ya no se producía, el nombre era susceptible de uso.

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      Por supuesto, Ferrari apeló la decisión y ha estado en los tribunales desde entonces. De hecho, en 2023, la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) acordó que el nombre podía ser usado libremente. Sin embargo, eso ha cambiado, ya que el EUGC dictaminó recientemente. Según Courthouse News, afirma que el nombre Testarossa es en efecto propiedad intelectual de Ferrari y que puede seguir manteniendo los derechos sobre él.

      Por qué el tribunal cambió de rumbo

      Entonces, ¿qué cambió? El tribunal escuchó argumentos de que Ferrari ha seguido usando la PI a través de varios métodos. La marca todavía ofrece certificados de autenticidad para la Testarossa y vende muchas piezas, réplicas, merchandising e incluso reventa el propio coche en sus concesionarios. Todo eso constituye un uso genuino, según el EUGC.

      Estableciendo un precedente

      Si estás interesado en una Ferrari Testarossa, una se pondrá a la venta en la subasta de Mecum en Florida el 12 de julio. (Fotos de Mecum)

      El fallo no solo ayuda a Ferrari; prácticamente todas las marcas legendarias, no solo en la industria del automóvil, pueden beneficiarse de ello. El tribunal mostró básicamente cómo las marcas pueden mantener su propiedad intelectual incluso después de dejar de fabricar un producto.

      Según Philip Carter de Ainvest, “para los inversores, este caso subraya una verdad fundamental: el valor de las marcas de lujo no se limita a las líneas de producción actuales, sino que se extiende a su capacidad de monetizar su patrimonio a través de mercados secundarios, piezas de repuesto y licencias.”

      Valorando el pasado en el presente

      Esencialmente, las marcas ahora pueden mantener sus derechos a través de mercados secundarios. Eso incluye réplicas, ventas de componentes, memorabilia y certificaciones. Curiosamente, esto podría hacer que las marcas que ya aprovechan estos tipos de ingresos sean aún más valiosas de lo que ya son. ¿Te apuestas a que los accionistas de todo el mundo están descorchando Doms en este momento?