Может ли всплывающая Реклама В Автомобилях стать Модной? Так считают эксперты | Carscoops

      Маркетологи хотят настроить таргетинг на вашу автомобильную информационно-развлекательную систему, поскольку ожидается, что в новых автомобилях будет появляться больше всплывающей рекламы

      23 часа назад

      

      

      

      

      

      Сэм Д. Смит

      

      

      

      

      

      

      

      Эксперты прогнозируют увеличение количества рекламы на автомобильных информационно-развлекательных экранах, что даст брендам новый источник дохода.

      Владельцы Jeep выразили недовольство в Интернете рекламой услуг Stellantis в своих автомобилях.

      Эксперты по безопасности обеспокоены потенциальными отвлекающими факторами, которые может создать реклама в автомобиле.

      

      Вы можете подумать, что реклама - неизбежное зло, с которым приходится сталкиваться в 21 веке. Будь то баннеры при просмотре Интернета, рекламные ролики, встроенные в операционные системы, или всплывающие окна, появляющиеся практически на всех устройствах с экраном, они могут раздражать, но в основном мы их терпим. Однако, возможно, вы надеялись, что автомобили будут единственным местом, куда они никогда не вторгнутся.

      

      

      Но, конечно, это не так. Один разочарованный пользователь Reddit недавно поделился, что на информационно-развлекательном экране его Jeep Grand Cherokee начала отображаться реклама, которую невозможно пропустить, каждый раз, когда автомобиль останавливается. Потому что, по-видимому, безопасных мест больше нет.

      Когда мы сообщали об инциденте ранее в этом месяце, представитель Jeep заявил, что непрекращающиеся сообщения были вызваны “временным сбоем в программном обеспечении”, который не позволил владельцам отказаться от участия. Но это выявило очень серьезную проблему: всплывающие окна появились, и некоторые владельцы продуктов Stellantis сталкиваются с ними гораздо дольше - от предложений присоединиться к программе расширенной гарантии Mopar до рекламы Sirius XM.

      Эксперты прогнозируют увеличение рекламы в автомобилях

      

      

      

      

      Дело в том, что автомобили - это золотая жила для компаний, стремящихся расширить сферу своей целевой рекламы. Такая информация, как маршруты поездок на работу, стиль вождения и часто посещаемые места, может добавить столь необходимую личную информацию в рекламные алгоритмы. Кроме того, автомобильные экраны можно использовать для продажи дополнительных услуг по подписке, и многие автопроизводители уже пожинают плоды.

      Смотрите: Подписка Mazda на удаленный запуск за 10 долларов вызвала негативную реакцию после отказа от опции с открытым исходным кодом

      Потенциал для продажи не только автомобилей, но и связанных с ними данных и услуг огромен. По оценкам консалтинговой фирмы AlixPartners, объем рынка услуг для подключенных транспортных средств в этом году превысит 473 миллиона долларов по всему миру, согласно отчету Wired. К 2032 году эта цифра может вырасти до 1,68 миллиарда долларов, что в перспективе составит четверть выручки производителей.

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      Но не все так радужно для компаний, которые хотят пополнить свою казну за счет регулярных платежей или доходов от рекламы. Некоторые потребители уже отказались от этого, в то время как службы безопасности находятся начеку, и тревожные звоночки бьют тревогу, когда речь заходит о ненужных отвлекающих факторах.

      

      

      Противодействие со всех сторон

      Когда BMW объявила о том, что они будут использовать некоторые функции платного доступа, общественность почти сразу же возмутилась. Необходимость ежемесячно платить за активацию встроенных функций, которые технически уже были частью автомобиля, таких как подогрев сидений, привела к ужасным последствиям – настолько, что компания вскоре отказалась от этой идеи.

      Читайте: Встроенные Карты Google не будут работать на новых автомобилях GM без Подписки на 300 Долларов

      Хотя инцидент с Jeep, произошедший в прошлом месяце, был классифицирован как “сбой”, он показал, что, если автопроизводители решат начать бомбардировать наши информационно-развлекательные экраны рекламой, последует ответная реакция; просто посмотрите на комментарии в этой теме на Reddit. Все это указывает на отрезвляющую реальность для маркетологов: потребители могут переварить не так много информации, прежде чем начнут громко возражать.

      

      

      Еще одна проблема исходит от сторонников безопасности, которые утверждают, что любое всплывающее сообщение по своей сути отвлекает и, следовательно, опасно. С этим трудно поспорить – чтение текстовых сообщений за рулем и взаимодействие с ними за рулем незаконно, так почему бы не разрешить размещать подобную нежелательную рекламу на информационно-развлекательных экранах автомобилей?

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      Фото RahRahRasputin_ / Reddit