Los compradores de autos económicos quieren que los fabricantes de autos K.I.S.S.

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      ¿Estás cansado de que las compañías automotrices añadan adornos y gadgets inútiles a autos que de otro modo serían simples? ¿No estás de acuerdo con la idea de que cada conductor diario necesita un cuadro de instrumentos digital o escaneo biométrico para controlar la climatización del habitáculo? Entonces, por gusto, no estás solo. Datos recientes de la firma de investigaciones AutoPacific muestran que las personas interesadas en comprar autos por menos de 35,000 dólares preferirían tener la opción de vehículos más básicos para mantener bajos los costos y reparaciones sencillas.

      La información proviene del Estudio de Demanda de Atributos Futuros (abreviado ingeniosamente como FADS) de AutoPacific, en el que encuestaron a más de 14,000 personas que planean adquirir un vehículo en los próximos tres años. Los posibles compradores que consideran autos en el rango de 25,000 a 35,000 dólares tenían una lista de características deseadas mucho más sencilla que aquellos que buscan autos por encima de los 35,000 dólares. Solo el 15% expresó que quería un display de visualización en cabeza o sistemas de sonido premium con nombres como Bose o Harmon Kardon. Aún menos deseaban asientos de cuero, con solo el 11% marcando esa opción.

      “El tracción delantera, radios básicos, asientos de tela con ajuste manual y medidores analógicos están ‘de moda’ para estos compradores más austeros”, explicó Robby DeGraff, gerente de productos e insights del consumidor de AutoPacific, en un comunicado. “Por ello, la vasta gama de equipamiento estándar que se encuentra en las versiones de entrada y medias de los vehículos populares en el rango de 25,000 a 35,000 dólares puede requerir una reevaluación, conforme los consumidores aprietan el cinturón ante la incertidumbre económica”.

      Aún así, el 26% de los compradores con presupuestos más estrictos quieren funciones como Apple CarPlay inalámbrico, volante calefactable y modos de conducción seleccionables.

      La mayoría también prefiere mantener motores de combustión interna. Un quinto de ellos está interesado en híbridos en ese rango de precios, mientras que solo el 5% quiere que sea completamente eléctrico. (Adiós, Model Y sin equipamiento.)

      AutoPacific

      Las personas interesadas en autos por menos de 35,000 dólares coinciden mayoritariamente con sus contrapartes menos austeras en cuanto a ayudas de seguridad para el conductor. En total, el 60% desea que su coche ayude a prevenir errores por descuido mediante tecnología inteligente. Dicho esto, no necesariamente necesitan o desean que sus vehículos intervengan y tomen el control del dirección o frenos, para que el conductor no tenga que hacer nada.

      En el otro extremo del espectro, muchos menos de esos clientes valoran si sus autos tienen la tecnología más moderna disponible. También prefieren la practicidad sobre el diseño y el bajo costo sobre hacer una declaración. En resumen, parece que para ellos un coche es un coche, siempre que funcione bien y ofrezca lo esencial.

      Algunos de ustedes dirán: “¡Yo llevo diciendo esto desde siempre!” Y seguramente tengan razón. Lo han dicho. Pero no sorprende ver que cada vez más personas piensan así tras años de incertidumbre económica, con quién sabe cuántos más por venir. Es un momento complicado para comprar un auto nuevo si no tienes mucho ingreso disponible, así que, si los fabricantes de autos quieren encontrar o mantener el éxito en los segmentos más económicos, deberán prestar atención.

      Las ventanas con manivela quizás no vuelvan, pero la aguja física en el velocímetro y tacómetro todavía podrían tener futuro.

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